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品牌几何

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「品牌师」如何全面系统掌握国际化接地气的品牌构建方法论?

品牌师是一种人设:虽然各种各样的丰富个性,但同样热爱意境和格局的美好;尽管生活有点焦虑和狼狈,但努力追求头脑中的花园;

 

品牌师是一种行为方式:把对方放在心里,能够换位思考,在乎世界上美好的普世价值,并身体力行去让想象实现;

 

品牌师生活在很多场景中:可能是会议室,也可能行走在终端卖场,或者游离于鼠标点击之间,通过大脑思考,通过内心感应,通过双手分享;

 

品牌师是创意的规划师,是逻辑的创意人。

这门课程的几个关键词:

 

1、系统化的最简单

2、国际化的接地气

3、方法论的大集成

整个课程的大纲:

 

一、战略篇

 

如何做行业及竞争分析?

如何理解商业模式?

没有对错,战略的十种角度

什么是企业价值观?

什么是企业愿景?

什么是企业使命?

什么是企业文化?

什么是战略配称?

什么是战略表达?

什么是企业角度的品牌资产?

什么事消费者角度的品牌资产?

公司的品牌架构怎么搭建?

如何完整地做品牌诊断?

完整品牌战略的七大板块

二、策略篇

品牌切入的三种类型

品牌存在的前提是“人脑很笨”

品牌就是个大符号系统

消费者、购物者和用户

用户画像怎么画?

洞察即冲突

什么是品牌认知定位?

品牌信念如何设定?

为什么需要品牌宗旨?

什么又是品牌愿景?

从特征到利益到价值的锤炼?

如何构建品牌区隔?

品牌个性怎么设定?

品牌关系如何设定?

如何构建品牌策略大厦?

如何构建品牌信息大厦?

完整的品牌手册怎么写?

三、符号篇

如何给品牌起名字

如何发展品牌视觉识别系统?

品牌视觉资产的构建

品牌12人格原型

品牌文化的提炼

品牌形象如何设定

四、传播篇

 

品牌大创意

品牌战略性内容平台

品牌体验环及传播计划

细分族群的人设创造

细分族群的行为趋势

细分族群的生活场景

基于人设的战役创意

消费者体验环与战役传播计划

五、管理篇

 

品牌影响力模型

市场调研的种类

品牌管理中心的价值

品牌管理的内容

品牌国际化管理

六、学习篇

品牌师的知识范围

品牌师的学习方法

品牌师的思维方式

品牌师的竞争力构建

品牌师的职场规划

我们这门课程和其他地方的品牌课程有什么区别?

 

 

1、不会为了讨好大家而简单。

2、也不会为了吓唬大家而复杂。

3、更不会为了接地气而粗暴。

4、学习理论和国际实践的结合。

5、人格设定和专业技能的统一。

 

现在就加入“品牌师”的学习,希望同学们和我们一起敏捷前行!

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